当前陶卫行业发展逐渐由分散走向集中，市场竞争已然由投资驱动变成消费驱动，消费者越来越看重产品的品质而非价格。然而，当下无论陶瓷行业的龙头企业还是新兴探索者都在探寻寒冬下过冬的发展战略，不愿意过大投入，有这样一家企业却在寒冬中进行了一系列重大战略变革。

2019年初，金尊玉大理石瓷砖升级为大角鹿钻石釉大理石瓷砖的事件引发行业热议。大角鹿钻石釉大理石瓷砖董事长南顺芝在近期的公开活动中道出了真相。

升级背后的原因

3月13日上午，大角鹿钻石釉大理石瓷砖浙江省温州招商会在维也纳酒店12楼召开。选择在行业寒冬时改名换姓，南顺芝表示别有一番用意：

一方面，新一代大理石瓷砖蕴含着大角鹿最先进的技术，应当有一个全新的品牌形象来与消费者对话，通过给消费人群中呈现出全新的品牌样貌来对输出大角鹿品牌跨越式的战略定位；

▲在温州机场、红星国际家居广场，大角鹿钻石釉大理石瓷砖360度全方位展示

另一方面，品牌跟牌子是两个相差很大的概念。提及牛奶，消费者会想到蒙牛，提及手机，会想到苹果，提及某个产品，大家的脑海中通常会浮现出其中最具代表性的企业。在这一点上，大角鹿有信心和能力成为大理石瓷砖的代名词，而通过一个全新的品牌名称能够带动消费者重新认识大角鹿，认可大角鹿，认定大角鹿。

▲大角鹿钻石釉大理石瓷砖董事长南顺芝

深耕大理石瓷砖领域

南顺芝还强调，大角鹿的产品定位就是钻石釉大理石瓷砖。很多人认为单一产品线不足以支撑一个企业立足市场，但大角鹿始终坚定不移的选择深耕大理石瓷砖这一领域。

当前非常多的企业都倾向于多元化发展战略，离开了自己本身擅长的制造业领域。那么当你进军一个未知领域的时候，很可能在你前面等待的是该市场巨头和行业老大，无论是在资源上还是技术上我们都很难与之抗衡。“南顺芝说。于是，大角鹿围绕着“我是谁？我与其他企业有何不同？这种判断何以见得？”三个问题作为市场开拓的基准点，把战术层面的重视程度提高到战略层面的高度。

他举例，在大理石产品方面消费者高度重视耐磨性问题，大角鹿就立足这一基准点研发集超耐磨持久性和美观度于一体的产品，主要钻研喷墨和釉质技术，持续推出拥有国家专利技术的自主产品，特别大角鹿拥有独家的四大核心技术，在耐蚀性、饰釉工艺、印花工艺、仿逼真度和实用性方面都远超市场平均水平。

▲经销商发言

他认为，从经销商角度来说，大角鹿的产品系列更长，更侧重产品的更新换代，并且覆盖了中端和高端领域，能够适应市场上各个层级消费者的需求。对于家装的宏观设计来说也有利于设计师适应不同类型风格的产品，从源头上来说取之于上游企业，用之于下游消费者。

▲大角鹿钻石釉大理石瓷砖温州600平方终端店面全面升级效果

整个瓷砖市场的容量规模非常巨大，从过去到现在，从普通瓷砖到大理石瓷砖，瓷砖作为家居装修的必需品一直处于长盛不衰的地位，但广阔的市场伴随而来的就是激烈的市场竞争。

作为制造业技术转化的瓷砖产品，南顺芝相信品牌的第一认知很关键，归根结底是量化商业模式的体现。在未来的不久，大角鹿还会不断地增大销售渠道的投入，始终把“千城千店”放置于企业经营战略的第一等级，不断创新基层营销的方式方法，当好优质大理石瓷砖“普及者”的角色，知行合一，将更多的利益让渡给消费者和社会大众。